2018年，互聯(lián)網(wǎng)去哪找流量

來源：湖北國(guó)菱計(jì)算機(jī)科技有限公司-荊州網(wǎng)站建設(shè)-荊州軟件開發(fā)-政府網(wǎng)站建設(shè)公司 時(shí)間：2018-01-23

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已經(jīng)二十幾年，在技術(shù)日趨成熟的今天，平臺(tái)越來越多，流量紅利卻在漸漸消失。

現(xiàn)在已經(jīng)不再是三大門戶網(wǎng)站（搜狐、網(wǎng)易、新浪）三分天下的時(shí)代，也不再是百度、谷歌稱霸搜索引擎流量的世界。移動(dòng)端的崛起顛覆了用戶獲取信息的渠道，流量開始轉(zhuǎn)移到各個(gè)APP中，比如微信、今日頭條、短視頻軟件，互聯(lián)網(wǎng)整體流量越來越分散。

從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的工作者從SEO到ASO，從渠道廣告投放、地推到KOL合作都嘗試了個(gè)遍，幾乎沒有人不切身地體會(huì)到了這幾年來流量紅利的消失和流量成本的高漲。

在現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境中，去哪里找流量呢？

過去，電商平臺(tái)是阿里、京東獨(dú)霸，但2017年，阿里和京東總體流量下滑，越來越多的中小型、垂直度更高的平臺(tái)逐漸開始進(jìn)入市場(chǎng)，瓜分這塊電商蛋糕，例如：小米、小紅書等。

這些電商平臺(tái)聚集了更多的白領(lǐng)和對(duì)生活品質(zhì)有追求的用戶，他們的購買力也比淘寶買家更強(qiáng)，所以，建議只在淘寶和京東的電商賣家把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到這類新崛起的平臺(tái)，在這個(gè)極速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)世界，昨天的小眾可能成為明天的大咖，如果等平臺(tái)都運(yùn)作得成熟了，流量紅利也便不復(fù)存在。

2018年初就一炮打紅的百萬英雄、沖頂之戰(zhàn)等直播答題游戲?yàn)橐曨l軟件帶來巨大的流量，各大品牌主開始瘋搶直播答題風(fēng)口，例如小米、京東都爭(zhēng)搶成為贊助商。在視頻挪動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨向帶動(dòng)下，這類視頻平臺(tái)將成為2018主要的流量入口。

巨頭有錢燒錢，中小型企業(yè)則可以將短視頻作為流量入口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短視頻應(yīng)用。

而就在近期又有一份短視頻行業(yè)報(bào)告震驚著整個(gè)行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)階段垂直短視頻app滲透率達(dá)到19.3%，用戶規(guī)模達(dá) 1.31 億人，不夸張的說平均每5個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民就有一個(gè)可能是短視頻活躍用戶，而且這些用戶的普遍為90后，甚至更低。由此可見，無論是行業(yè)大佬的預(yù)測(cè)還是市場(chǎng)數(shù)據(jù)的顯現(xiàn)，無一不說明著短視頻行業(yè)正在逐步崛起，并且現(xiàn)在依然保持著紅利勢(shì)頭。

3、百度與騰訊、頭條成信息流廣告三巨頭

2017年，騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條已成為公認(rèn)的主流信息流投放渠道，占據(jù)投放流量的80%。另一方面，經(jīng)過推行追蹤榜單統(tǒng)計(jì)，第三季度在投放廣告數(shù)top100的IOS使用中，80%以上的廣告主都至多選擇了百度信息流渠道，且投放了2個(gè)以上的渠道。除了百度信息流渠道備受關(guān)注之外，組合型渠道的投放也是優(yōu)化師投放的重要戰(zhàn)略。

2018年，關(guān)于想要嘗試信息流廣告投放的廣告主而言， 建議先以騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條這三個(gè)渠道試水，再思索其他渠道。

微信公眾號(hào)最早出來時(shí)紅極一時(shí)，走到現(xiàn)在也養(yǎng)了一批不少的大V粉絲號(hào)。類似于微信公眾號(hào)的這樣的平臺(tái)類服務(wù)短信公眾號(hào)也有誕生，目前被許多企業(yè)視為“營(yíng)銷利器”。與微信公眾號(hào)不同的是，短信公眾號(hào)無需關(guān)注就可以向用戶推送消息，單方發(fā)送短信就可以觸達(dá)用戶，打破了傳統(tǒng)微信公眾號(hào)需先獲取關(guān)注的門檻。

簡(jiǎn)單來說，短信公眾號(hào)其實(shí)就是可以直接在短信界面提供類似微信公眾號(hào)的服務(wù)，點(diǎn)擊下方服務(wù)號(hào)可以實(shí)現(xiàn)直接啟動(dòng)app，未安裝用戶直接跳轉(zhuǎn)商店下載頁面，也可以直接跳轉(zhuǎn)h5，也可以直接撥打服務(wù)熱線。據(jù)知，目前許多短信量大的公司已經(jīng)上線該功能，作為替代短信的引流方案。2018目測(cè)將迎來更普適性的廣泛應(yīng)用與紅利。

綜合以上的流量新渠道，我們也可以看出，硬廣和軟廣的邊界正變得越來越模糊，廣告內(nèi)容化已成為不可逆的營(yíng)銷常態(tài)。受眾早已討厭在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)充滿其間的各種無孔不入的傳統(tǒng)廣告，而更青睞風(fēng)趣的、柔性的內(nèi)容式廣告，同時(shí)，占個(gè)“好地段”，找到適合自己的流量入口最為重要。