OPPO將在印度推出子品牌 與小米爭(zhēng)奪電商市場(chǎng)

來源：湖北國(guó)菱編輯部 時(shí)間：2018-04-28

據(jù)印度媒體報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)制造商OPPO開始在印度其第二個(gè)新建工廠組裝印刷電路板（PCB），并將推出一個(gè)子品牌。這兩項(xiàng)舉措旨在同小米競(jìng)爭(zhēng)，小米已經(jīng)成為印度這個(gè)全球第二大市場(chǎng)中智能手機(jī)項(xiàng)級(jí)銷售商。消息人士透露，OPPO這家新工廠具有5000萬部手機(jī)產(chǎn)能和PCB組裝能力，其中部分產(chǎn)能將用于這一子品牌，預(yù)計(jì)該子品牌將于下月發(fā)布。小米幾周前曾宣布在印度自建產(chǎn)能。

該子品牌將直接同小米競(jìng)爭(zhēng)，其價(jià)格定位為1萬至1.5萬盧比（約合950元-1400元人民幣），在印度這個(gè)價(jià)位的手機(jī)具有良好銷量，并且收入在不斷增長(zhǎng)。OPPO對(duì)此舉給予了證實(shí)，該公司已經(jīng)建立了一個(gè)單獨(dú)的管理團(tuán)隊(duì)從事該子品牌事項(xiàng)。

新品牌首席產(chǎn)品官李樂維（Levi Lee，譯音）“在過去六個(gè)月，我們對(duì)在線年輕消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者實(shí)際上更喜歡外觀更好、價(jià)格便宜、質(zhì)量可靠、性能不錯(cuò)的手機(jī)?！?/p>

在OPPO之前，一些企業(yè)也在印度推出了手機(jī)子品牌，但并未成功。印度手機(jī)制造商Micromax為電商市場(chǎng)推出了自己的智能手機(jī)品牌Yu，后來又?jǐn)U大至線下市場(chǎng)，但是并沒有取得成功。印度本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lava也推出了Xolo，不過在那之后又被并回公司。

OPPO的新品牌也將限于電商市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)，小米擁有47%份額。據(jù)來自市場(chǎng)研究公司Counterpoint TechnologyMarket Research的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到57%，創(chuàng)下歷史新高，其中小米為31%。OPPO過去幾年里在促銷和營(yíng)銷方面支出都很大，從而降低了利潤(rùn)率，因此公司已采取收縮渠道并降低傭金以控制成本。另一方面，小米正在憑借旗下小米之家和優(yōu)先伙伴方案擴(kuò)展線下市場(chǎng)。

據(jù)研究公司CyberMediaResearch稱，2017年所售手機(jī)中價(jià)格在1萬盧比至2萬盧比（約合950-1900元人民幣）的占據(jù)38%，而在2016年所銷售的手機(jī)中這個(gè)價(jià)位區(qū)間的占據(jù)24%，印度消費(fèi)者也在做“消費(fèi)升級(jí)”。據(jù)Counterpoint Research稱，截至3月份，OPPO是印度智能手機(jī)市場(chǎng)第三大銷售商，其市場(chǎng)份額為5.6%。OPPO表示，使用自己在當(dāng)?shù)氐墓S和生產(chǎn)線生產(chǎn)新品牌手機(jī)，這將有助于把控質(zhì)量，并且向目標(biāo)客戶提供設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品，而這些目標(biāo)客戶大多數(shù)為年輕人。